Darwinismo Digital (Cannes)

Postado em : 19-06-2008 | Por : Bruno Tavares | Em : Internet, Novidades, Propaganda, etc

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Muito legal esse ensaio para a palestra do Joe Crump, que trabalha na Avenue A/Razorfish, para o dia 21 de Junho em Cannes. O tema da palestra é o “Darwinismo Digital”. Para ele, as marcas que não conseguirem se adaptar aos novos conceitos de consumo que vieram junto com toda essa revolução digital nos últimos anos, irão desaparecer. Muitas marcas hoje ainda não conseguem perceber a diferença entre a percepção da comunicação digital e a “offline”. O consumidor demora apenas alguns segundos pra saber se a sua marca agrada ou não na internet. Ele simplesmente entra no site ou acessa uma ação digital e qualquer pequena experiência negativa pode ser suficiente para que ele não apenas passe a ver a sua marca como uma coisa “chata”, mas passe a espalhar a sua opinião por toda a sua rede de amigos.
Até aí nada de novo. O legal é a demonstração dos atributos que cada grande “marca digital” atual tem, e o porquê desses atributos colaborarem tanto pro sucesso delas. São coisas como imersão, “sociabilidade” e capacidade de adaptação.
O meio offline apresenta as mesmas dificuldades que o digital. As pessoas se sentem atraídas por algumas marcas, interagem com elas e contam suas experiências para os amigos. A diferença é que os meios digitais aceleraram tudo isso. O consumidor exige novidades, exige mais interação e consegue espalhar a sua opinião de uma forma absurdamente rápida.
Resta saber quem vai apenas se adaptar, quem vai morrer e quem vai evoluir. Vale a pena assistir a essa palestra. =)

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