Ok, óbvio que o título é meio piada e meio exagero.

Mas a nova ação do Hortifruti para complementar sua campanha de gosto duvidoso não me deu a opção de não postar sobre ela.

Pra começar, quem não é do Rio não deve conhecer essa campanha da agência capixaba MP. É uma série de outdoors (que mudam mensalmente) para a rede Hortifruti, com o conceito de “Aqui a natureza é a estrela”, que consiste em montagens tosquíssimas onde vegetais parodiam filmes hollywoodianos.

É basicamente uma campanha baseado nos trocadilhos, e com produção de gosto pra lá de duvidoso.

Mas, embora seja publicitariamente fraca, funciona muito bem. De tão tosco, é hilário. E a maioria das pessoas nem se liga no lado ruim, só acham engraçado e esperam qual vai ser a piada do mês seguinte.

E nesse meio tempo o Hortifruti consolida cada vez mais seu share of mind do segmento e cada vez tem mais clientes e lojas.

Ou seja, boa ou não, a campanha dá um baita resultado. Funciona.

E goste ou desgoste, é isso que importa.

Agora, pra complementar esse “case”, os caras mergulham de forma interessantíssima  na WEB 2.0. É a promoção HortiTube, onde a pessoa manda um vídeo sobre uma das “estrelas” e pode ganhar uma TV de LCD 42″, uma câmera digital ou ainda um iPod Touch.

Considerando que qualquer vídeo caseiro provavelmente será muito tosco, vai acabar combinando perfeitamente com a tosquice da campanha real. E é uma forma fácil de eficiente de criar interação a partir de uma campanha com tanta simpatia popular.

Bola dentro pros supostamente “criativos ruins” que comandam essa campanha.

Seguem abaixo alguns dos outdoors veiculados nesse mais de um ano de campanha. Outros exemplos estão espalhados no post.