Mesmo que a maioria dos posts sejam de variedades ou de humor, um blog como esse, que tem a grande maioria dos seus autores formada por publicitários, não podia deixar passar em branco o maior festival de propaganda do mundo.

E nesse sábado terminou o Cannes Lions 2009. Então é hora da gente dar uma olhada geral nos vencedores dos Grand Prix e no desempenho brazuca.

Com o passar das semanas a gente deve conferir com calma o site oficial com todas as peças vencedoras, e provavelmente colocaremos mais coisas legais aqui.

O Brasil

O número de leões foi menor que o do ano passado, não rolou nenhum GP pra gente e o desempenho em Promo, Direct, Titanium & Integrated e até mesmo em Cyber foram decepcionantes. Mas mesmo assim, o nosso país vai bem, obrigado.

Isso porque conseguiu emplacar uma dobradinha com DM9DDB como Agência do Ano e Almap BBDO em 2º. As duas agências foram responsáveis por 17 dos 32 leões brasileiros,  5 deles de ouro.

Entre elas, essas 2 campanhas que levaram ouro em Press (a segunda, inclusive, também ganhou prata em Outdoor). A primeira é para o banco de imagens LatinStock, com o conceito “Grandes fotos acontecem sem briefing”, e a segunda para a página de turismo do Terra:

A Almap também emplacou um ouro em Press, com a excelente campanha para a Escola Pan-Americana de Arte & Design, “Até onde vai sua criatividade?”:

Outro ouro da Almap foi em Film, pelo comercial “Cachorro-Peixe”, pro SpaceFox, da Volkswagen. Acho que o maior mérito desse prêmio está no fato de ser um comercial que fez sucesso não apenas no meio publicitário. Está aí, no intervalo da novela das 8, do Jornal Nacional. Todo mundo já viu. É a prova que dá pra fazer propaganda popular que seja premiável sim.

Agora mais um leão da DM9, nesse  caso uma Prata em Design, para esses cartazes anunciando a produtora de som Saxsofunny. Muito bom:

Mudando de categoria, ouve também o Leão em PR (na categoria ainda não existe distinção entre Ouro, Prata e Bronze) para a LiveAD pela ação Mil Casmurros, feita divulgando o lançamento da série Capitu, da Rede Globo. Vejam o vídeo-case abaixo, é bem legal:

Se não conseguir ver o player do vídeo, clique aqui para assistir.

E fechando nossos comentários sobre os leões vencidos pelo Brasil, eu não podia de citar o leão de bronze em Design que a Indústria Nacional (do meu ex-professor e grande torcedor do Fluminense, Ricardo Saint-Clair) levou pela identidade visual de uma campanha contra homofobia. Ano passado ele já tinha levado uma prata na mesma categoria. Muito merecido, mais uma vez:

Agora, os prêmios principais…

Grand Prix

Film

O comercial que levou o prêmio que deu origem ao festival, na verdade não é apenas um comercial. É mais que isso. Carousel, da Tribal DDB de Amsterdã para a Philips, é na verdade um site para divulgar a nova Cinema 21:9, a primeira TV do mundo com formato de cinema.

E qual a melhor forma de passar esse diferencial? Mostrando como, a partir de agora, ver sua TV vai ser como estar numa sala de cinema. Por isso, o site tem a TV, com direito ao ambilight e tudo, exibindo um curta, de 2’19” em looping. A produção é espetacular.

Clique na imagem abaixo para entrar no site e ver o filme. Vale muito a pena.

Press

O mais polêmico dos GPs, o de Press foi para a campanha We Are Animals, da agência francesa Fred & Farid para a Wrangler. Eu engrosso o coro dos que perguntam “WTF???!!!” para a escolha do júri presidido por David Lubars. Veja abaixo 2 das 5 peças que foram premiadas nessa campanha:

Outdoor

O GP de Outdoor foi para a surpreendente e sensacional campanha da sul-africana TBWA Hunt Lascaris para um jornal do Zimbábue, evidenciando a desvalorização da moeda local e a responsabilidade do presidente Mugabe por isso.

Os cartazes foram feitos com notas de dinheiro de verdade.

Radio

O GP de Rádio também foi para a África do Sul, mais especificamente pra NEtwork BBDO de Johannesburg, por uma campanha para a Virgin Atlantic.

Você ouve os 3 spots vencedores clicando aqui.

Design

A McCann de Hong Kong levou o GP de Design pelos pôsteres que fez para a campanha Paper Battlefield  da Liga de Basquete da Nike. Alguns deles você vê abaixo:

Media

A JWT japonesa transformou as embalagens de Kit Kat em cartões postais e as colocou a venda em postos dos correios de lá, para quem quisesse comprar e enviar o chocolate para alguém. É essa a idéia simples, mas inovadora e bem construída, que levou o GP de Media.

Veja abaixo o vídeo-case do Kit Mat Mail 2009:

Cannes Lions 2009: Grand Prix Media – Kit Kat Mail

Promo

Mais um GP pro Japão. Nesse caso, para a Beacon Communications por peça para a Yubari Resort. Veja mais sobre a ação clicando aqui.

Cyber

Cyber é a única categoria que tem mais de um GP. São 3 no total: um para campanhas interativas, um para ferramentas interativas e um para marketing viral.

E o grande viral desse ano foi o case Why So Serious?, da 42 Entertainment para o lançamento de Batman: O Cavaleiro das Trevas.

Você pode ver todas as ações e sites relacionados a esse ARG clicando aqui, além, é claro, do vídeo-case inscrito em Cannes.

Para ferramentas interativas ganhou o Fiat eco:Drive, da agência ingleza AKQA.

E por fim, em campanha interativa levou O Melhor Emprego do Mundo, da CumminsNitro, o papa-GPs desse festival. Essa campanha de incentivo ao turismo em Queensland, Austrália, ficou famosa na internet por se tratar de uma oferta de emprego para… duh, O Melhor Emprego do Mundo: ser zelador de uma das centenas de ilhas que formam o maior recife de coral do mundo, ganhando 20 mil dólares por mês. E essa mamata toda por 6 meses. Podia se inscrever gente de todo o planeta, e no fim um inglês superou seus mais de 36 mil concorrentes e ficou com a invejada vaga.

PR e Direct

Esses 2 GPs foram pro mesmo endereço do último de Cyber que você viu: O Melhor Emprego do Mundo.

E como a explicação da ação eu já dei acima, pra variar agora boto o vídeo-case:

Titanium & Integrated

E esses 2 foram pra barbada: Obama. É claro, chegou-se a pensar que o avassalador Melhor Emprego do Mundo pudesse abocanhar mais esse GP, mas acabou nem leão levando nessa categoria. E sem dúvidas os cases do Whooper Sacrifice e do lançamento de Dig Out Your Soul do Oasis eram concorrentes fortíssimos.

Mas não dá pra concorrer com uma campanha que foi capaz de mudar a mentalidade de um país inteiro e quebrar tantos preconceitos e barreiras como essa. Um presidente negro, com nome árabe e, principalmente (pelo menos na minha opinião), NERD.

Não há dúvidas de que a campanha completamente inovadora, tanto na convergência de mídias como na forma diferenciada de se tratar uma eleição, merecia levar o prêmio mais cobiçado do Cannes Lions.

Veja o vídeo-case:

…

Para ver todos os vencedores de todas as categorias, é só entrar aqui. Mas melhor não comer mosca, porque depois de um mês ou dois eles fecham o site e só dá pra ver pagando.