Hoje eu li no Social Media Rockstar um artigo falando sobre o recente e polêmico product placement (se é que se pode chamar assim) do site Ashley Madison Agency na série americana Californication.

Pra quem não sabe, Ashley Madison Agency é um site de relacionamento… para pessoas casadas. Seu slogan não é nada sutil: “life is short, have an affair“.

Bom, mas vamos ao “product” placement: Hank Moody, personagem principal interpretado por David Duchovny, está afinzão de uma estudante universitária (que por acaso é interpretada por Eva Amurri, filha de Susan Sarandon, mas isso não vem ao caso), que é também uma stripper nas horas vagas.

Quando Hank vai ao “local de trabalho” dela, descobre que, por lá, ela é mais conhecida pelo seu nome artístico. Qual é esse nome? Ashley Madison. Que coincidência! Coincidência nada… Isso é product placement. E dos bons!

Pensa bem: Ashley Madison (a personagem) representa muito bem a imagem que Ashley Madison (o site) quer passar – pessoas bonitas, interessantes, com conteúdo (afinal, ela é outra pessoa fora dali) e que querem, de vez em quando, dar uma escapada da rotina do relacionamento.

Sem querer entrar em juizo de valores… Mas se o site existe, e tem dinheiro para fazer um product placement em uma série de sucesso como Californication, é porque existem muitas pessoas entrando nesse site. A empresa observou uma tendência e descobriu um nicho interessante.

Obviamente, este site é alvo de muitas críticas da opinião pública. Inclusive do próprio Social Media Rockstar que, em seu artigo, critica não só o site pelo product placement, mas a série, por ter aceitado inserir tal produto em seu conteúdo.

Mas peraí… Será que eles (site e série) estão realmente errados? Vamos consultar a Wikipedia pra saber mais sobre a série: “… a nova série da Universal Brasil não é feita para crianças e adolescentes, como a maioria dos programas com esse tamanho. É um pot-pourri de humor e de drama, com ligeiro pendor para o primeiro, e é temperado fortemente com doses recorrentes de sexo e drogas.”

Antes dessa polêmica do product placement, quando já era alvo de muitas críticas por estar se tornando um mau exemplo para crianças e adolescentes, o site resolveu dar uma resposta, com um belo tapa na cara do moralismo americano, ao utilizar como exemplo a campanha do Guitar Hero, esta sim voltada para crianças e adolescentes:

Portanto, voltando à pergunta lá de cima: o product placement foi longe demais? Sinceramente, eu acho que não. Pra mim, foi uma excelente estratégia de comunicação. E você? O que acha?