Vida Ordinária

Não, isso não é uma espécie de confissão. É o nome da música que toca nesse comercial do perfume CH, da Carolina Herrera.

Geralmente comerciais de perfume são sem graça, apenas com supermodelos em cenas sem sentido. E esse segue essa linha.

Mas acaba chamando a atenção com uma bela fotografia, com essa trilha bacanuda e com a estrela, a modelo Lisa Cant, que eu não conhecia, mas que me pareceu (pelo comercial e por fotos) uma versão melhorada da Alexis Bledel (pra quem não associa o nome à pessoa, é a Rory de Gilmore Girls e a Becky de Sin City). E olha que eu achava difícil conseguirem melhorar a Alexis!

Mas enfim, vamos parar de falar dessa nova musa que conheci e falar da música. Se chama “I’m a Terrible Person” e é de uma banda chamada Rooney. Se vocês curtiram, segue abaixo ela inteira.

Rooney - I’m a Terrible Person

Essa campanha não saiu agora, mas gosto muito dos títulos e acho que ela se aproveita bastante da tradição das kombis, que já estão tão presentes na vida de todo mundo há bastante tempo. É a campanha pelos 60 anos da Kombi, feita pela DDB de Paris.

Pertenceu a um trotkista, um maoísta, um democrata e um republicano sem nunca ter trocado de dono.

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Carregou todos os ideais do mundo. A porta não devia ter sido fechada direito.

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Já estava lá quando nós vivíamos nus em cabanas. Em 1969.

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É incomum dirigir o veículo onde você foi concebido.

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Claro que é uma Kombi, pergunte ao seu pai.

Hoje eu vi essa ação no Adverblog e, pelo que eu percebi, ela já é um pouco antiga. Mas como muita gente não deve conhecer ainda, acho que vale a pena postar.

Trata-se de um case clássico de branded utility, que parte do princípio da relevância e da utilidade da mensagem. Bom, mas chega de rótulos. Vamos ao case.

Zuji é uma agência de viagens online australiana que quis se posicionar sob o seguinte conceito: “helping holidays happen” (algo como “fazendo os feriados acontecerem”). E o que ela fez pra materializar esse conceito? Partiu do princípio de que, se as pessoas economizarem dinheiro com os produtos básicos do dia-a-dia – como feijão, papel higiênico, pasta de dente… – elas vão ter dinheiro para viajar no feriado. O resto vocês vêem no vídeo abaixo:

Um case sensacional que deve, no mínimo, concorrer ao Titanium Lion do ano que vem.

Quando começa a tocar essa musiquinha e no comercial uma animação mostra um caminhão vermelho trazendo luz por onde passa, a gente já sabe que é o comercial de Natal da Coca-Cola. Mas além desse default, sempre tem algum mais criativo e emocional.

E o desse ano é bem bonito, com a trilha da sempre espetacular “Can’t Help Falling in Love With You”.

Via Comunicadores.

Tudo bem que estamos em novembro e para o comércio o Natal já tinha chegado em outubro. Isso é um insulto a nossa noção de tempo que já é mais acelarada que o normal. Mas vamos ao assunto em questão.

Campanha de Natal de shoppings costumam ser sempre a mesma coisa. Tons vermelhos e verdes com enfeites natalinos, anunciando a chegada do Papai Noel (se for chique ele vem de helicóptero) e com o bom e velho “compre X dinheiros e troque por um cupom”, você concorre a prêmios desde camisetas e canecas à viagens, carros e até mais X dinheiros em compras.

Ver algo diferente disso já chama atenção, ainda mais quando é algo que faz parte da nossa realidade: Fazer aniversário no mesmo dia do Natal. Concorrer com o Papai Noel é uma coisa muito chata e ganhou uma versão bem-humorada. Como podemos ver no vídeo-manifesto abaixo.

E no principal, o comercial da campanha, assista clicando aqui. Não achei no YouTube!

Além disso, a campanha conta com um hotsite bem bacana com um presentômetro que calcula quantos presentes você deixou de ganhar na vida, área para enviar cartões de natal e outra pra vídeos-depoimentos se você conhece alguém que nasceu no natal. Confere lá.

Via CCSP.

Campanha de conscientização para o cuidado com os ciclistas no trânsito da “Transport of London”, feita pela WCRS. A campanha teve como primeiro vídeo aquele das pessoas trocando passes de basquete (lembre aqui). Dessa vez, você precisa descobrir quem matou o Lord Smithe, bem no estilo Detetive.

O legal desses comercias é que eles chamam a nossa atenção e mostram, de verdade, como é fácil a gente não notar as coisas com o devido cuidado, como acontece com os ciclista no trânsito. Dá vontade de ver de novo pra descobrir as coisas que foram mudadas de lugar.

A campanha conta também com esse site.

Via e*idéias e Creativity.

*Acho que menti no post anterior dizendo que nunca posto campanha haha.
O servidor tá menos devagar hoje!

Nunca posto campanha, mas essa aqui me distraiu essa tarde. Comercial austaliano, criado pela Publicis Mojo, para uma espécie de sorvete chamado Maxibon Bits. E tem como tema coisas parecidas, mas que são diferentes. No caso, pessoas que têm nomes iguais ao de pessoas famosas dão depoimentos de como são suas vidas. Bem-humorado! Confiram abaixo.

Cameron Diaz


Michael Jackson

Deu vontade de provar o suposto sorvete!

Semana passada eu postei e elogiei esse comercial. Mas mesmo ele sendo muito mais bem feito e mais amarradinho, será que nenhum dos envolvidos viu antes esse comercial pra um salgadinho australiano?

Dica do @ianblack.

Campanha da agência americana David&Goliath para a presença de um Freddy Krueger no parque da Universal.

O conceito é “Viva o pesadelo”. Vejam as peças:

Amigos são bons de se ter. Especialmente aqueles que correm devagar.

Abraços são difíceis de dar quando você perde os braços.

Mamãe é metade do que você consegue gritar quando ele está perseguindo você.

Em 2000 quando o Bush foi eleito, a DDB Chicago e Charles Stone III criaram o fênomeno “Budweiser Whassup?” Só pra citar, o filme ganhou Grand Prix em Cannes e no Clio e fez um sucesso danado. Você deve lembrar dessa expressão, mas se a memória falhou ou quiser relembrar é só conferir aqui embaixo.

O tal Whassup 8 anos depois, foi chamado de Wassup08 e veio de um desejo de Charles de contribuir à campanha de Obama. “Eu doei dinheiro e passei emails mas queria contribuir de uma forma que me representasse melhor. E que eu tivesse a certeza que seria visto.” Daí surgiu a idéia de reunir o elenco e mostrar como é a vida desses personagens hoje em dia com todas as mudanças que aconteceram no país. E também tem o objetivo de mostrar às pessoas a importância de votar, mais especificamente, de votar em Obama.

O vídeo foi colocado no YouTube na sexta, dia 24 de outubro, e hoje tem 3.009.604 views (contando). Foi também feito um site.

Só lembrando que o mesmo não reflete a opinião da Budweiser, mas contribui para as milhares de iniciativas feitas para apoiar Obama - que ganhou o anunciante do ano, pelo Advertising Age.

Até acho que tinha/tem mais gente preocupada com a eleição dos EUA do que esteve com as nossas aqui no Brasil. Mas vamos torcer para as escolhas serem boas. Tanto para eles, em alguns dias, quanto para nós. Que venham tempos de mudança!

Existe comercial mais simpático na TV atualmente que esse da JWT para o novo Ford Focus?

É impossível ficar assistindo sem balançar a cabeça ao som de Happy Together, do The Turtles.

Ok, óbvio que o título é meio piada e meio exagero.

Mas a nova ação do Hortifruti para complementar sua campanha de gosto duvidoso não me deu a opção de não postar sobre ela.

Pra começar, quem não é do Rio não deve conhecer essa campanha da agência capixaba MP. É uma série de outdoors (que mudam mensalmente) para a rede Hortifruti, com o conceito de “Aqui a natureza é a estrela”, que consiste em montagens tosquíssimas onde vegetais parodiam filmes hollywoodianos.

É basicamente uma campanha baseado nos trocadilhos, e com produção de gosto pra lá de duvidoso.

Mas, embora seja publicitariamente fraca, funciona muito bem. De tão tosco, é hilário. E a maioria das pessoas nem se liga no lado ruim, só acham engraçado e esperam qual vai ser a piada do mês seguinte.

E nesse meio tempo o Hortifruti consolida cada vez mais seu share of mind do segmento e cada vez tem mais clientes e lojas.

Ou seja, boa ou não, a campanha dá um baita resultado. Funciona.

E goste ou desgoste, é isso que importa.

Agora, pra complementar esse “case”, os caras mergulham de forma interessantíssima  na WEB 2.0. É a promoção HortiTube, onde a pessoa manda um vídeo sobre uma das “estrelas” e pode ganhar uma TV de LCD 42″, uma câmera digital ou ainda um iPod Touch.

Considerando que qualquer vídeo caseiro provavelmente será muito tosco, vai acabar combinando perfeitamente com a tosquice da campanha real. E é uma forma fácil de eficiente de criar interação a partir de uma campanha com tanta simpatia popular.

Bola dentro pros supostamente “criativos ruins” que comandam essa campanha.

Seguem abaixo alguns dos outdoors veiculados nesse mais de um ano de campanha. Outros exemplos estão espalhados no post.

Um vídeo bem-humorado mostrando como seria, se na verdade, nós humanos fôssemos colecionáveis. Tem cada figura nesse mundo que não é tão exagerado pensar assim. Confiram!

Site da loja: Rotofugi

Via @loumartins

Em julho de 2008, a W+K Amsterdam pediu pra Acne Films produzir 2 filmes de 4 minutos para a EA Sports. O objetivo era gerar eventos ao vivo com jogadores, gamers e fãs reais para promover o jogo FIFA09.

O primeiro filme é um jogo entre o Manchester United e o Real Madrid. O segundo entre o Schalke 04 e o Lyons FC. Cada time contava com um jogador real na disputa: Rooney do Manchester, Gonzalo Higuain do Real Madrid, Kevin Kuranyi do Schalke 04 e Benzema do Luons.

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O filme do Manchester estreou na TV britânica no break do clássico do último domingo entre Manchester United e Chelsea.

Vendo o vídeo sem me dar conta da legenda, apesar de ter lido, achei que fosse um grande brand experience em que todos vivenciaram a experiência de verdade, como era o objetivo pedido . Mas depois pesquisando mais e vendo de novo me toquei que eram produzidos. Tudo bem que dois eventos desse porte custariam muito mais caro que os filmes que não devem ter sido baratos tampouco.

Mas sendo legal, foi tudo muito bem produzido, me enganaram né?! A torcida se empolga, um torcedor até levanta a blusa e a debaixo tem o rosto do jogador virtual estampado. O detalhe dos locutores, várias referências.

Ah, existe também a opção de visualizar os vídeos por esse site.

Via Creativity e Blog da Paula Rizzo.