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Categoria: Propaganda, etc

Melhor primeiro dia de trabalho?


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Primeiros dias costumam ser esquisitos. Uma mistura de medos e expectativas. Você tenta decorar nomes, faz tour pela agência, descobre onde fica tudo e mais um monte de coisas. No entanto, Gavin Chimes o novo estagiário da Naked Communications foi surpreendido no seu primeiro dia.

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Gavin entrou de pára-quedas num focus group de um dos clientes da agência, a Contiki Tours uma agência de viagens para pessoas de 18 a 35 anos. Dez minutos depois ele foi informado de que para realmente entender o cliente só fazendo um de seus tours. Assim, ele deveria embarcar no mesmo dia, horas mais tarde, no próximo vôo para Amsterdam.

Veja o vídeo em que ele meio abobalhado e sem entender nada aceita o emprego e descobre como será a Experiência Contiki.


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A idéia é que o estagiário poderá experimentar de verdade os serviços da empresa. Os próximo capítulos você pode acompanhar pelo YouTube.
Ah eu ia amar um primeiro dia assim! =)

Branded Content nas paradas


Se lembra dos chicletes Wrigley, aqueles de tirinhas, importados, muito bons, que vinham nas cores verde ou amarela? Pois é. Eles andavam meio sumidos (eu achei que eles nem existissem mais), mas agora eles prometem voltar com força total.

Prova disso é a campanha de revitalização da marca, que conta com a forcinha de nomes como Chris Brown, Ne-Yo e Julianne Hough. Cada um deles deveria escrever uma música que fizesse referência a produtos Wrigley. Chris Brown ficou com o chiclete Doublemint (o da embalagem verde); Ne-yo, com o Big Red; e Julianne Hough, com o Juicy Fruit.

Chris Brown encarou sua missão ao pé da letra e fez uma referência direta a um antigo jingle do chiclete (“Double your pleasure / Double your fun”), em pleno refrão da sua música, Forever. O refrão é assim:

It’s like I waited my whole life
For this one night
It’s gonna be you and the dance floor
‘Cause we only got one night
Double your pleasure
Double your fun

E a música já virou hit. Ela já é a nº3 no Billboard Hot 100, e sua popularidade só aumenta. O problema é que, dificilmente, os ouvintes repararam que se tratava de uma ação de branded content. Mas isso faz parte da estratégia da Wrigley. A idéia é que, quando a música já estivesse na cabeça das pessoas, o jingle e a campanha fossem lançados, tornando-se, assim, familiar para os consumidores.

E isso vai acontecer hoje, com um show do Chris Brown. A pergunta que fica é: será que o público vai continuar gostando da música depois da “revelação” e, mais difícil ainda, será que o público vai gostar do Wrigley por ter, de certa forma, enganado eles? Ou será que era melhor ter sido transparente desde o começo?

Food for thought…

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Coragem


A Wieden+Kennedy criou esse comercial de 1 minuto para homenagear os 20 anos do “Just do It”, conceito da Nike que se incorporou de forma perfeita à marca .

Para isso, fez uma colagem com cenas dos comerciais que usaram o slogan ao longo dessas duas décadas.

E tudo isso com “All These Things That I’Ve Done” do The Killers[bb] como trilha. Pra quem não sabe, essa é possivelmente uma das minhas 5 músicas favoritas of all-time.

Simplesmente emocionante, de arrepiar o filme. Vejam Nike Courage:

Via Update or Die.

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